Саяхан Changjiang Securities судалгааны тайлангаа нийтэлж тэмдэглэхдээ, манай улсын шар айрагны өнөөгийн хэрэглээнд дунд болон бага зэрэглэл давамгайлсан хэвээр байгаа бөгөөд үүнийг сайжруулах боломж асар их байна. Changjiang Securities-ийн үндсэн үзэл бодол нь дараах байдалтай байна.
Шар айрагны бүтээгдэхүүний үндсэн зэрэглэлд дундаас бага зэрэглэл давамгайлсан хэвээр байгаа бөгөөд сайжруулах боломж асар их хэвээр байна. 2021 оны байдлаар, ундааны хэрэглээний дундаж үнэ ердөө 5 юань/500 мл хэвээр байгаа нь өнөөгийн бүтээгдэхүүний хэрэглээний түвшингээс харахад дотоодын гол хэрэглээ нь хямд үнэтэй бүтээгдэхүүн хэвээр байна гэсэн үг. Голчлон сурталчилж, хурдасгасан (дотоод хувь хэмжээ нь өссөөр байгаа) томоохон дан бүтээгдэхүүнүүд ихэвчлэн хоёр дахь хамгийн өндөр үнээр (6 ~ 10 юань) байрладаг. 8 юанийн шинэ үндсэн урсгал нь хуучин 5 юанийг орлож байгаа тул энэ нь аж үйлдвэрт ашиглагдах төлөвтэй байна. Үнийн 60% орчим өсөлтийг авчрах; Үүнээс гадна, салбарын дээд зэрэглэлийн болон хэт дээд зэргийн үнийн зурвасын бүтээгдэхүүнүүд нь мөн шар айрагны бүтээгдэхүүний шинэчлэлийн газрын зургийг байнга баяжуулж, зохион байгуулалтыг хурдасгаж байна.
Эпидемийн богино хугацааны нөлөөлөл нь шар айрагны шинэчлэлтийг удаашруулж, ирээдүйн хувилбарыг бүрэн сэргээх нь үнийн өсөлтөд нөлөөлнө гэж үзэж байна. Шар айрагны хэрэглээний тал хувийг эзэлдэг бэлэн ундааны (хоолны хоол, зугаа цэнгэлийн) сувгуудын дээд зэрэглэлийн процесс нь спот бус ундаатай харьцуулахад харьцангуй дэвшилттэй байдаг. Эпидемийн үеэс хойш ийм хувилбарт хязгаарлалтууд үе үе тохиолдож байсан. Тэгэхээр сүүлийн хоёр жилд салбарын үнийн өсөлт хэтрүүлсэн зүйл биш. Эсвэл урагшаа, гэхдээ хязгаарлагдмал. Ирээдүйд, өнөөгийн хэрэглээний дүр зураг бүрэн сэргэснээр энэ салбарыг хурдасгасан шинэчлэлт (үнийн өсөлт) эхлүүлэх төлөвтэй байна.
Санхүүгийн тайлангаас шар айрагны салбарт гарсан өөрчлөлт, өөрчлөлт
2021 оны шар айрагны салбарын өсөлтийн гүйцэтгэлээс харахад үнийн өсөлтөөс шалтгаалсан ашгийн өсөлтийн хандлага үргэлжилсээр байна; Шар айрагны салбарын гол логик нь бүтээгдэхүүний сайжруулалтаас үүдэлтэй ашгийн өсөлт, зардлаа бууруулж, үр ашгийг дээшлүүлэх зэрэг сайжруулалтууд хэвээр байгаа нь салбарын өндөр түвшний хөгжлийн үе шат юм. "нээлттэй эх сурвалж" ба "тохируулагч".
2022 оны оргил улирал нь борлуулалтын суурь багасч, эрэлтийн тал болон зардлын дарамт нь ахиу хямралыг авчрах болно. 2021 оны 5-р сараас 9-р сар хүртэл салбарын борлуулалтын хэмжээ өмнөх оны мөн үеэс 6-10%-иар буурах болно; 21-р улирлаас 22-р улирал хүртэл шар айрагны салбарын борлуулалтын хэмжээ 2019 оны CAGR-тэй харьцуулахад ±2%-ийн дотор хэвээр байх бөгөөд дараагийн 22-р улирлын шар айрагны үйлдвэрүүд суурь эзлэхүүн багатай үе рүү орох болно. Гэсэн хэдий ч 3-р сараас хойш тахлын шинэ үе шат гарчээ. Мөн ложистикийн тээвэр, хэрэглээний хувилбаруудад нөлөөлсөн бөгөөд 22-р улиралд эрэлт хэрэгцээ бага зэрэг тасалдсан хэвээр байх төлөвтэй байна. Нэмж дурдахад шар айрагны түүхий эд янз бүрийн түвшинд өссөн нь 21-р улиралд 4-р улиралд энэ салбарт томоохон үнийн өсөлтийн шинэ үе шатыг хурдасгав. Салбарын үнийн өсөлтийн ногдол ашгийг хэрэгжүүлснээр дарамт бага багаар буурах төлөвтэй байна.
Чанарыг сайжруулж, маркетингийн үр дүнд хүрч, бүтээгдэхүүний нэг төрлийн, чанар муутай гэсэн хэвшмэл ойлголтоос ангижрах
Салбарын өндөр түвшний шинэчлэл нь бүтээгдэхүүн нь ерөнхийдөө чанар муутай гэсэн хэвшмэл ойлголтыг эвдэж, маркетингийн хөрөнгө оруулалт нь залуу үеийнхэнд хүрэхийн тулд брэнд болон бүтээгдэхүүний хоорондын уялдаа холбоог илүү анхаарч үздэг.
Сүүлийн жилүүдэд шар айрагны үйлдвэрлэл дэх бүтээгдэхүүний давталт хурдасч, зам нь тодорхой болсон - уламжлалт лагер (өндөр концентраци), цагаан шар айрагны амт (жимсний амтыг өргөтгөх), гар урлалын шар айраг исгэх/архи согтууруулах ундаа болон бусад бага зэрэг архины ангиллын өргөтгөл бус шар айраг . Маркетинг нь бүтээгдэхүүний хувилбарууд болон брэндийн өнгө аяс - олон улсын брэндүүдийг нутагшуулах, орон нутгийн брэндүүдийг дээд зэрэглэлийн задралд чиглүүлдэг.
Залуу, нийтэч төлөөлөгчдийг сонгож, соёл, зугаа цэнгэлийн хүчирхэг бүтээгдэхүүнд нэвтэрч, брэнд, бүтээгдэхүүний өнгө аясыг онцлон харуулах; маркетингийн хувьд хэрэглэгчидтэй харилцахад илүү их анхаарал хандуулдаг.
Шуудангийн цаг: 2022-05-31