1992 оны зун, Филиппинд дэлхийг шоконд оруулав. Энэ үймээн самуун байсан бөгөөд энэ үймээн самуун, энэ үймээн самуун нь Пепси лонхны малгайнаас болж байсан. Энэ бол зүгээр л гайхалтай. Юу болж байна вэ? Жижиг кокс лонхны малгай яаж ийм том асуудалтай вэ?
Энд бид өөр том брэндийн талаар ярих ёстой - Coca-Cola. Энэ бол дэлхийн хамгийн алдартай ундаа бөгөөд коксын чиглэлээр удирддаг брэндийн нэг юм. 1886 оны эхээр 18-р сарын эхээр Атланта, АНУ-д байгуулагдсан бөгөөд АНУ-д маш урт түүхтэй. Байна уу. Төрсөн оноос хойш кока-кола сурталчилгаа, маркетинг дээр маш сайн байсан. 19-р зууны төгсгөлд, 20-р зууны эхэн үед, кока кола жил бүр 30-аас дээш сурталчилгааны 2-оос илүү зар сурталчилгааг хүлээн авлаа. 1913 онд Кока-Кола мужид зарласан зар сурталчилгааны материалын тоо 100 саяд хүрсэн. Нэг, энэ бол гайхалтай. Энэ нь Coca-Cola нь Америкийн зах зээлд захирагдах, зах зээлд сурталчлах, зах зээлийг сурталчлах, зах зээлийг сурталчлах, зах зээлд сурталчлах явдал юм.
Дэлхийн зах зээлд нэвтрэхийн тулд Coca-Cola-д зориулсан боломж бол дэлхийн 2-р дайн байсан. АНУ-ын цэргийн хүчин газар хаашаа ч явсан кока кола тийшээ очно. Цэрэг нь 5 центээр нэг шил кока кока авах боломжтой. " Тиймээс Дэлхийн 2-р дайн, Coca-Cola болон Stars болон Stars болон Stars, Stars нь ижил зүйл байв. Хожим нь, кока кола АНУ-ын цэргүүд АНУ-ын Эрхэмсэг цэргийн баазад шууд суурилуулсан бааз руу боовт ургамал байрладаг. Энэхүү цуврал арга хэмжээ нь Coca-Cola нь дэлхийн зах зээлийн хөгжүүлэлтийг хурдасгаж, кока-Кола, Кока-Кола нь Азийн зах зээлийг хурдан эзэлсэн.
Өөр нэг томоохон кока Кола брэнд, Пепс Брэнд, Кола-Кола, кока-Кола байгуулагдсан, гэхдээ ердөө 12 жилийн дараа кока-Кола, гэхдээ энэ нь "зөв цагтаа төрөхгүй" гэж хэлсэн. Coca-Cola нь тухайн үед үндэсний түвшний ундааны нөөцийг аль хэдийн авсан бөгөөд дараа нь дэлхийн зах зээл нь үндсэндээ кока-Кола-д байдаг.
1980-1990, 1990-ээд оны үед Пепсико Азийн зах зээлд орж ирээгүй тул Пепсико нь Азийн зах зээлийг эхлээд анхан шатны зах зээлд гарахаар шийдэв. Халуун цаг агаартай, карбонаттай архи уух нь энд маш их түгээмэл байдаг. Дэлхий дээрх 12-р хамгийн том ундаа зах зээлд тавтай морилно уу. Coca-Cola одоогоор Филиппинд бас алдартай байсан бөгөөд энэ нь бараг л монополь нөхцөл байдлыг бүрдүүлжээ. Пепси-Кола энэ байдлыг эвдэхийн тулд маш их хүчин чармайлт гаргасан бөгөөд энэ нь маш их санаа зовдог.
Зүгээр л Пепси алдагдсан тохиолдолд Педро ВЕРРОРОГА АВТОМАШИНГИЙН ГАЗРЫН ГАЗРЫН ГАЗРЫН ГАЗАР, ОДОО заржаа авах явдал байна. Бүгд энэ талаар маш сайн мэддэг гэдэгт би итгэдэг. Энэ маркетингийн аргыг дараа нь олон ундаагаар ашигласан. Хамгийн түгээмэл нь "нэг лонх" юм. Гэхдээ энэ удаад Филиппинд ямар филиппинд цацаж байгаа нь Филиппинд цацагдсан нь "нэг лонх" -ыг "нэг лонх" болгож, гэхдээ "саятангийн төсөл" гэж нэрлэдэг, гэхдээ "саятан төсөл" гэж нэрлэдэг. Pepsi нь лонхны таг дээр өөр өөр тоог хэвлэх болно. Лонхны таг дээр пепипин худалдаж авдаг филиппинүүд нь 100 песо (RMB 27 доллар, RMBOUS, RMBOUS (4 долларын үнэтэй) 1 сая песо (40,000 долларын доллар) авах боломжтой. RMB 270,000) Бэлэн мөнгөний үнэ цэнэтэй хэмжээ.
1 сая песосын дээд хэмжээ нь зөвхөн "349" -тай сийлбэртэй хоёр лонхны тагт байдаг. Пепси мөн 2 сая долларын зардлыг маркетингийн кампанит ажилд хөрөнгө оруулалт хийсэн. 1990-ээд оны Филиппийн ядуу Филиппинд 1 сая PESOS-ийн тухай ойлголт юу байсан бэ? Энгийн филиппиний цалин жилд ойролцоогоор 10,000 орчим песо, 1 сая песо нь ердийн хүн бага зэрэг баян болоход хангалттай байдаг.
Pepsi-ийн арга хэмжээ Филиппинд улсын хэмжээнд uploundge-ийг тойрсон бөгөөд бүх хүмүүс Пепси-Кола худалдаж авав. Филиппин нь тэр үед 60 сая гаруй хүн амтай, 40 сая орчим хүн худалдаж авахаар оролцов. Pepsi-ийн зах зээлийн эзлэх хувь хэсэг хугацаанд хөөрөв. Арга хэмжээ эхлэснээс хойш хоёр сарын дараа зарим жижиг шагналыг нэг нэгээр нь татсан бөгөөд зөвхөн хамгийн сүүлийн шилдэг шагнал үлдсэн. Эцэст нь хэлэхэд, "349" -ийн тоог зарласан. Олон зуун мянган филиппин нь буцалж байв. Тэд баярлаж, тэдний амьдралын онцлох байдалд орсно гэж бодож, тэд эцэст нь давстай загасыг баян хүн болгон хувиргах гэж бодож байв.
Тэд шагналаа авахын тулд Пеппико руу сэтгэл хөдлөв, Пепсикогийн ажилтнууд бүрэн дэмий хоосон байв. Зөвхөн хоёр хүн байх ёсгүй гэж үү? Маш олон хүн, бүлэгт, бүлгээрээ, гэхдээ бүлээн дээр, гэхдээ лонхны малгай дээрх тоог хэрхэн хардаг вэ, гэхдээ энэ нь "349" гэсэн дугаарыг хардаг, энэ нь үнэхээр "349" юм, юу болоод байгаа юм бэ? Пепсико толгой нь бараг л газар унав. Компани нь лонхны тагийг компьютерээр дамжуулан хэвлэхэд алдаа гаргасан тохиолдолд алдаа гаргасан. "349" гэсэн тоо нь олон тооны хэвлэмэл хэлбэрээр хэвлэгдсэн бөгөөд олон зуун мянган лонхтой капкийг энэ дугаараар дүүргэсэн тул хэдэн зуун мянган филиппин байдаг. Хүн, энэ дугаарыг дарна уу.
Бид одоо юу хийж чадах вэ? Нэг сая песо хэдэн зуун мянган хүмүүст өгөх боломжгүй юм. Пепсико компанийг бүхэлд нь зарах нь хангалтгүй гэж тооцогддог тул Пепсико энэ дугаар буруу байгааг мэдэгдэв. Үнэндээ жинхэнэ jackpot дугаар нь саяхан саятан болох мөрөөдөлд живж байгаа бөгөөд энэ нь дөнгөж сая арван мянган филиппин юм. Тиймээс Филиппинос нь хамтын эсэргүүцэж эхлэв. Тэд гудамжаар гудамжаар явж, пепсико, ажилчдыг буруутгаж, ажилчдын хаалгаар цохиж, ажилтнуудын хаалган дээр цохих, ажилтнуудын хаалган дээр цохиж,
Бүх зүйл дордож, улам дордож байгааг харж, компанийн нэр хүндэд ноцтой хохирол учруулж, кепсик олон зуун мянган ялагчид үүнийг зөвхөн 1,000 песо авах боломжтой болсон. 1 сая песозоос 1000 песо-аас 1000 песо, эдгээр филипинүүд сэтгэл дундуур байгаагаа илэрхийлж, үргэлжлүүлэн илэрхийлсэн хэвээр байна. Энэ үед хүчирхийлэл, Филиппинууд нь аюулгүй байдал муутай,, буунд, буунууд, олон тооны зөрчилдөөнтэй улс, Байна уу. Олон арван пепси галт тэрэгний галт тэрэг бөмбөгөөр цохисон, хэд хэдэн pepsi-ийн ажилтнууд бөмбөг дэлбэрч байсан бөгөөд тэр ч байтугай үймээн самуунд алагджээ.
Энэхүү хяналтгүй нөхцөл байдлын дор Пепсико Филиппинээс Филиппинээс гарч, Филиппин нар энэхүү "Ажиллаж байгаа" зан авирыг энэ "ажиллуулах" сэтгэл дундуур байсан. Тэд олон улсын маргаантай тэмцэлдэж, тусгай "349" -ийг олон улсын маргаантай шийдвэрлэхээр шийдсэн. давж заалдах асуудал.
Гэхдээ Филиппин нь бүгд ядуу, сул дорой улс юм. Pepsico, Америкийн брэндийн хувьд Фифрүүд АНУ-дэрхэг байх ёстой. Тиймээс Фифиро хүмүүсийг давж зааланд байх ёстой. Филиппин дэх Депиппин улсын Дээд шүүх захирч, Пепси нь урамшууллыг эргүүлэн авах үүрэгтэй байсан бөгөөд энэ хэргийг цаашид хүлээн зөвшөөрөхгүй гэж хэлэв.
Энэ үед бүх зүйл бараг дуусч байна. Хэдийг бүлсэдай ингэснээр Pallifo ямар нэгэн нөхөн төлбөрийг төлөөгүй байгаа бол ядаж Филиппинт бүрэн чадахгүй байна. Үүний дараа хатуу пепси хичнээн хичээсэн ч хамаагүй Филиппиний зах зээлийг нээж чадахгүй байсан. Энэ бол луйврын компани юм.
Шуудангийн цаг: 8-р сарын 26-2022